ANALISIS PROMOSI MELALUI MEDIA SOSIAL THE HIDDEN STRAWBERRY GARDEN SEBAGAI DESTINASI AGROWISATA DESA PANCASARI
Abstract
Pengembangan agrowisata menghadapi tantangan dalam hal promosi, terutama dalam optimalisasi penggunaan media digital untuk meningkatkan kunjungan wisatawan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis potensi pengembangan agrowisata serta pemanfaatan media sosial sebagai alat promosi di The Hidden Strawberry Garden, Desa Pancasari, Kabupaten Buleleng. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan teknik reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa The Hidden Strawberry Garden memiliki potensi agrowisata yang baik ditinjau dari aspek daya tarik, aksesibilitas, fasilitas, dan pelayanan pendukung. Daya tarik utamanya meliputi aktivitas memetik stroberi, suasana alam yang sejuk, serta aneka olahan produk stroberi. Media sosial dimanfaatkan sebagai alat promosi melalui penyebaran konten visual dan informasi yang mampu meningkatkan perhatian, ketertarikan, keinginan, serta tindakan berkunjung wisatawan. Faktor pendukung promosi meliputi kualitas konten, interaksi audiens, dan jangkauan media sosial, sementara faktor penghambatnya antara lain keterbatasan sumber daya manusia, keterampilan dalam mengelola konten, serta perubahan tren digital yang cepat. Penelitian ini menyimpulkan bahwa media sosial berperan strategis dalam mendukung pengembangan agrowisata yang berkelanjutan, khususnya dalam memperkenalkan potensi lokal kepada wisatawan secara lebih luas.
Kata kunci: agrowisata, media sosial, promosi digital, The Hidden Strawberry Garden, Desa Pancasari
References
Ahmed, R. (2025). The mediating impact of destination image on the association between influencer-generated content and travel intentions in post-pandemic tourism. JELAJAH: Journal of Tourism and Hospitality, 6(2).
Aiko, L. (2025). Pengaruh content marketing, price perception dan influencer terhadap impulsive buying Gen-Z di destinasi wisata kuliner (Studi kasus G-Walk Surabaya). Jurnal Ilmiah Pariwisata, 30(3), 367-378.
Arisoesilaningsih, E., Retnaningdyah, C., & Septriayadi. (2025). Dari alam untuk edukasi: Keberhasilan Bedengan Serorejo dalam merintis eduwisata jelajah sungai dan agroforestri. Jurnal Gramaswara, 5(2). https://doi.org/10.21776/ub.gramaswara.2025.005.02.03
Ayun, F., Prasetyo, D., & Nusanto, T. (2024). Pengaruh aksesibilitas wisata terhadap jumlah kunjungan wisatawan di destinasi wisata Candi Borobudur. Jurnal Destinasi Pariwisata, 12(2), 212-218. https://doi.org/10.24843/JDEPAR.2024.v12.i02.p03
Bayraktar, F. (2024). Cross-country analysis of digital content marketing in tourism. Journal of Multidisciplinary Academic Tourism, (2), 165-177.
Cooper, C., Fletcher, J., Gilbert, D., & Wanhill, S. (1993). Tourism: Principles and practice. Pitman Publishing.
Espinal, E. A., Andrade, C. F. O., & Pastrana, C. A. A. (2024). Content marketing and digital engagement in Amazonian sustainable tourism. Revista de Administração Contemporânea, 28(6). https://doi.org/10.1590/1982-7849rac2024240136.en
Harahap, D. E., Arief, M., Furinto, A., & Anggraeni, A. (2024). The role of e-WOM, social media usage and travel FOMO to the intention to travel responsibly to natural tourism destinations. Migration Letters, 21(8), 156-168.
Hizmi, S., Wahyuni, E. S., Jumraidin, & Nawawi. (2025). Leveraging electronic word of mouth for promoting sustainable tourism: Insights from Bali and Lombok travel agents. Jurnal Kepariwisataan, 24(1).
Hu, T., & Geng, J. (2024). A hybrid framework for destination image analysis based on multimodal data. PeerJ Computer Science, 10, e1801.
Kelman, H. C. (1974). Social influence and linkages between the individual and the social system: Further thoughts on the processes of compliance, identification, and internalization. In Perspectives on social power. Aldine.
Marie, A. (2024). Pengaruh daya tarik dan aksesibilitas terhadap keputusan berkunjung ke Telaga Biru Cisoka, Kabupaten Tangerang, Provinsi Banten. Jurnal Ilmiah Pariwisata, 29(3), 299-311. https://doi.org/10.30647/jip.v29i3.1835
Mattei, E. (2025). The language of persuasion on Instagram: A systemic functional approach to multimodal tourism discourse. Routledge.
Nelfianti, F. (2025). Impact of influencer marketing and electronic word of mouth on brand awareness of inclusive tourism destinations in Indonesia. SHS Web of Conferences, 226, 01030.
Parasuraman, A., Zeithaml, V. A., & Berry, L. L. (1988). SERVQUAL: A multiple-item scale for measuring consumer perceptions of service quality. Journal of Retailing, 64(1), 12-40.
Ramadhan, G., Sukhragchaa, A., & Sarkar, T. (2023). Evaluation of visitor responses to Lake Sipin tourism services. Journal Evaluation in Education (JEE), 4(4), 175-182.
Sanjaya, R. B., & Nivak, C. L. H. S. (2024). The dynamics of tourism in Sambangan Village, Buleleng, Bali. Kritis: Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, 33(1), 84-103. https://doi.org/10.24246/kritis.v33i1p84-103
Sasmita, S., Abdillah, Y., & Fahrudi, A. N. L. I. (2026). TikTok influencers and the FoMO phenomenon: Exploring tourist behavior at popular destinations. Wacana Journal of Social and Humanity Studies, 29(1), 1-8.
Suwena, I. K., & Widyatmaja, I. G. N. (2017). Pengetahuan dasar ilmu pariwisata (Ed. 2). Pustaka Larasan.
Wiraharja, I. P. G. S., Adyatma, I. W. C., & Wirawan, I. M. D. S. (2025). Development of Siangan Village as a tourism village towards sustainable community-based tourism in Gianyar Regency. Proceeding of Community Service Journal, 6(1), 12-17. https://doi.org/10.22225/pcsj.6.1.2025.12-17
