PENGARUH STRATEGI KOMUNIKASI MODEL AIDA TERHADAP MINAT BERKUNJUNG MASYARAKAT KE DINAS ARSIP DAN PERPUSTAKAAN DAERAH KABUPATEN BULELENG
Keywords:
Communication Strategy, AIDA Model, Interest to Visit, Diffusion of Innovation, Mixed MethodsAbstract
Information technology development encourages public institutions to utilize digital media as a promotional tool. The Regional Archives and Library Agency (DAPD) of Buleleng Regency has implemented this strategy to increase public visits. This study aims to analyze the effect of the AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) communication strategy model on the interest to visit, and explain its implementation through the perspective of Rogers' Diffusion of Innovation Theory. The method used is Mixed Methods Sequential Explanatory involving 125 respondents for quantitative data which was then deepened through interviews, observations, and documentation. Multiple linear regression analysis results showed that Attention (sig. 0.045), Interest (sig. 0.001), Desire (sig. 0.034), and Action (sig. 0.029) had a positive and significant effect on the interest to visit. Simultaneously, the AIDA model had a significant effect with an F-count of 21.672 (p < 0.001) and contributed 40% (Adjusted R Square), with Interest as the dominant variable. Qualitative findings show that the use of social media and websites serves as a communication innovation that aligns with the needs of the digital society. However, the effectiveness of this strategy is still hampered by limited human resources, content production facilities, and suboptimal media management. In conclusion, the integration of the AIDA model and Diffusion of Innovation theory proves that digital strategies successfully build public interest, but require strengthening HR capacity and content optimization so that communication goals can be achieved sustainably.
References
Anita, S. B. (2023). Entrepreneurship Communication. Jakarta: Prenada Media.
Azmi, N. (2022). Evaluasi Strategi Promosi Perpustakaan Pada Dinas Kearsipan dan Perpustakaan Kabupaten Langkat Sumatera Utara Berdasarkan Konsep Attention, Interest, Desire, Action (AIDA). Repository Universitas Islam Negeri Ar-Raniry. Universitas Islam Negeri Ar-Raniry Darussalam – Banda Aceh.
Burhan, S., & Pradana, Y. (2022). Strategi Komunikasi Perpustakaan Perguruan Tinggi Pesantren dalam Meningkatkan Literasi Informasi Mahasantri. Sahafa : Journal of Islamic Communication, 4(2), 182–183.
Creswell, J. (2016). Researhc Design Pendekatan Metode Kualitatif, Kuantitatif dan Campuran (Edisi 4). Yogyakarta: Penerbit Pustaka Belajar.
Dari, S. W., & Zulaikha, S. R. (2023). Pengaruh promosi perpustakaan melalui media sosial instagram terhadap minat kunjung pemustaka di Perpustakaan Universitas Mercu Buana Yogyakarta. Al-Kuttab : Jurnal Kajian Perpustakaan, Informasi dan Kearsipan, 5(1), 22–24.
Depani, T., Kalsum, N. U., & Nurmalina. (2025). Upaya Pengelola Perpustakaan Dalam Self Disruption Di Perpustakaan Arung Pallawa Sma Bukit Asam Tanjung Enim. Shaut Al-Maktabah : Jurnal Perpustakaan, Arsip dan Dokumentasi, 17(2), 133–143.
Fadhli, M. (2023). Strategi Pemasaran Perpustakaan Menggunakan Model AIDA. UNILIB : Jurnal Perpustakaan, 14(2), 107.
GoodStats. (2025). Survei GoodStats: Baru 1 dari 5 Orang yang Rutin Baca Buku Setiap Hari. Diambil dari https://data.goodstats.id/statistic/survei-goodstats-baru-1-dari-5-orang-yang-rutin-baca-buku-setiap-hari-pxSPf
Gumelar, A. F., Komariah, N., & Kurniasih, N. (2023). Analisis Pengaruh Pemasaran Dari Mulut Ke Mulut Terhadap Keputusan Berkunjung Pemustaka Di Perpustakaan Umum Kabupaten Bekasi. Jurnal Pustaka Budaya, 10(1), 2–3.
Indrasari, Y. (2024). UNESCO Sebut Minat Baca Orang Indonesia Masih Rendah. Diambil dari https://rri.co.id/daerah/649261/unesco-sebut-minat-baca-orang-indonesia-masih-rendah
Karnawati, K., Haryono, H., & Prihatin, T. (2023). Peran Agen Perubahan dalam Difusi Inovasi Strategi Pengembangan Sumber Daya Manusia di Sekolah Tinggi Teologi Baptis Indonesia. Prosiding Seminar Nasional Pascasarjana, 1053.
Khusni, M. H., & Susanti, W. I. (2024). Difusi Dan Inovasi Dalam Pembelajaran Pada Sekolah Menengah. Jurnal Edu Research : Indonesian Institute For Corporate Learning And Studies (IICLS), 5(1), 14.
Mulyono, T. T., Syahrul, M., Nurhayati, R., Alhabsyi, N. M., Rangkuti, A. A., Solong, N. P., … others. (2022). Teori Komunikasi Pendidikan. Sukoharjo: Pradina Pustaka.
Rogers, E. M. (2003). Diffusion of Innovations (Fifth Edition). New York: The Free Press.
Safitri, E., Ode, L., Umran, M., & Jaya, A. (2023). Analisis Elemen Aida Pada Media Sosial Instagram Sebagai Media Promosi Dinas Perpustakaan Dan Kearsipan Daerah Provinsi Sulawesi Tenggara. Jurnal Literasi Perpustakaan dan Informasi UHO, 3(4), 201–203.
Sandy, W. K., & Mulyantomo, E. (2021). Analisis Minat Kunjung Pemustaka Di Dinas Arsip Dan Perpustakaan Daerah Kota Semarang. Information Science and Library, 2(1), 30.
Sinaga, D. (2025). Difusi Dan Inovasi Dalam Pendidikan. Jakarta: UKI Press
Supriyatno, H. (2019). Strategi pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi perpustakaan: Studi analisis persepsi pemustaka tentang efektifitas pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi layanan Perpustakaan UIN Sunan Ampel. Indonesian Journal of Academic Librarianship, 3(3), 34.
Susilowati. (2023). Komunikasi Pemasaran Terintegrasi. Malang: Universitas Brawijaya Press.
Theodora, D. (2021). Analisis Elemen AIDA Pada Media Sosial Instagram Sebagai Media Promosi Perpustakaan di Dinas Arsip dan Perpustakaan Kabupaten Bandung. Palimpsest: Jurnal Ilmu Informasi dan Perpustakaan, 12(1), 37–47.
Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 43 Tahun 2007 Tentang Perpustakaan. (2007). Jakarta.
Widiantari, B. K. P., & Kismartini, R. S. A. (2024). Atribut Inovasi Layanan Administrasi Melalui SI D’nOK Di Kota Semarang. Administrasi Publil, 5(1), 8.
